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“移动”中的英特尔 将补贴进行到底
来源:第一财经日报    发布时间:2014-11-25    浏览次数:663
为重返移动市场,英特尔为平板电脑厂商提供数量可观的补贴已经不是秘密。
而近日有消息称,英特尔正在调整明年的补贴策略,根据台湾DIGITIMES的消息,英特尔已向合作伙伴告知暂时不会取消补贴计划,且补贴机种范围将由10英寸以下扩增至12英寸。
英特尔平板芯片合作伙伴之一商科集团品牌总监杨毅,昨日对《第一财经日报》表示,从内部沟通来看,未来英特尔很有可能会依照供货关系制定芯片价格,但在一般推广费用上,英特尔依然会保持一定的水平,以分摊平板厂商的渠道费用。“具体的补贴策略到了12月才会正式商谈。”在杨毅看来,英特尔不会轻易放弃这个市场,补贴政策很可能会继续。
虽然英特尔并未正面回应补贴问题,但在前不久举行的一场投资者活动上,英特尔表示,公司将不计损失,继续致力于移动业务,不过此后不会继续接受如此大的损失,公司会作出改进。据悉,英特尔2013年移动芯片业务亏损30亿美元,今年亏损额或高达40亿美元,两年共计亏损达70亿美元(约合人民币429亿元)。
公开的秘密
作为IT行业中的巨头,英特尔统治了人类桌面互联的时代。但在移动时代,它并没有快速找到自己的定位。而另一家专注于为移动设备设计廉价、低功耗、高效的芯片领域的ARM公司,则成为了移动互联时代的主角之一,并且催生了像高通、博通、联发科等移动芯片制造商巨头,也催生了包括像展讯、联芯、全志、瑞芯微、炬力等国内芯片厂商。
为了快速进入移动市场并扭转格局,英特尔从去年开始,宣布了一系列市场扩张计划,甚至团结深圳白牌平板厂商(白牌平板是指售价低廉,采用低端芯片,并运行免费Android系统的平板电脑,也称“山寨机”)、深入华强北,组建了新的部门CTE(中国技术生态圈)。
“在最开始英特尔给出的芯片价格在20美元左右,后来降到15美元,再到11美元、6美元,最后降到了0美元,而整个降价过程只用了半年的时间。”一国产平板品牌厂商负责人对记者如是说。
事实上,“补贴”成为了平板行业里公开的秘密。为了将自家的芯片打入安卓平板的市场中,英特尔选择了通过为平板电脑制造商提供“补贴”来完成对市场的占领,内容除了将Atom芯片“低价”售给安卓平板厂商,同时还同意为某些共同营销预算提供费用支持。
“补贴更多的还是共同的市场推广上。”此前,蓝魔平板CEO对记者说。
这一策略着实带来了效果。在今年三季度财报中,英特尔已经完成了3000万块平板芯片的出货量,与4000万块移动芯片的销售目标只差了一点点,而后者是一个3倍于去年的增长数字。
在刚刚过去的“双十一”网购狂欢节期间,根据天猫商城的销量排行榜,销量位列前十的平板电脑有一半是英特尔芯平板。“在京东等渠道上,英特尔还是给了很大的支持。”杨毅对记者说。
而喜忧参半的是,英特尔为此付出了高昂成本。根据其财报,第三季度出货1500万颗平板芯片,亏损10亿美元,平摊到每颗芯片的补贴高达50美元。
BernsteinResearch的分析师StacyRasgon也称,英特尔提供的补贴高达每个平板约51美元,而这些平板产品一般本身售价也只有199美元甚至更低。Rasgon表示,2014年英特尔开出的芯片售价仅高于成本一点点,其利润几近于零。
“我没法和你们说我会对这些损失感到自豪,但是我要说,我们终于不再像一年前那样,在移动业务上感到难堪。”对于前三季度的移动业务表现,英特尔董事长安迪·布莱恩特(AndyBryant)表示,这是为之前数年在场边观望付出的代价,我们会找到回到市场的方式。
他称,公司将不计损失,继续致力于移动业务。不过英特尔之后不会继续接受如此大的损失,公司会作出相应改进,他随后补充道。
“瘦身止血”合并PC与移动
事实上,所谓的“改变”从上半年就已经开始。
此前,英特就效仿ARM,向瑞芯微、展讯等芯片厂商授权x86架构及芯片平台,从根本上改变了移动业务的商业模式,也更换了竞争对手。英特尔CEO科再奇日前公开表示,该公司中国合作伙伴展讯和瑞芯微将在几年内转向英特尔架构,不再使用ARM架构。
而令业内更为震惊的是英特尔将PC芯片与移动芯片部门合并。
上周一,科再奇通过内部邮件宣布了两个部门的合并,而对于此次组织架构的调整,英特尔方面表示,将有助于加快对当前战略的执行,以及应对快速多变的移动计算细分市场。从产品层面来看,终端设备的融合趋势越发明显。
虽然英特尔在积极推动笔记本与平板电脑的二合一产品,但在外界看来,这次并购更多的是为了隐藏移动业务的开支,这笔钱很可能将定向扶持芯片厂商,帮助英特尔打败ARM。
“移动业务的压力确实是有,但是平板和笔记本业务本来就有重叠,原来却分在两个部门,这次整合可以达到减肥提效的效果。”英特尔内部人士对记者表示,未来英特尔在移动端将会继续加大马力,不同的平台将会带来更多的整合效应。英特尔第三季度财报显示,PC业务在过去的第三季度实现了营业利润41.2亿美元,营收同比增长9%。
据记者了解,组织整合后,管理层最大的变化是PC客户端集团高级副总裁施浩德的职权将进一步扩大,其将在新的组织结构中负责这个部门,还将负责移动处理器和调制解调芯片的销售。而对于原移动和通信集团总经理HermanEul的新职位,科再奇表示,将在2015年第一季度末公布,目前将专注于领导集团向新结构过渡。至于原移动和通信集团另一个负责人MikeBell已于2013年5月就任英特尔新设备事业部副总裁。
英特尔方面称,将于明年年初成立新的客户端计算事业群(ClientComputingGroup)。而安迪·布莱恩特则表示移动市场,英特尔将会回来,英特尔正在回来。
“明年英特尔会有更多的平台,如SoFIA这种,我们也会进行更多的尝试,相信补贴不会影响到未来的合作。”杨毅对记者说。
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